Meetup Istanbul 2026, 13 Ekim’de UNIQ İstanbul’da düzenlendi. Onuncu yılındaki etkinlik, “Beyond Control” teması altında pazarlama ve iletişim alanındaki teknolojik değişimi ele aldı. 14 Ekim’de paylaşılan etkinlik değerlendirmesinde yapay zekâ, tüketici davranışları, satın alma verileri ve perakende medyası öne çıkan başlıklar oldu.
Yapay zekânın iş süreçlerindeki yeri
Google Türkiye CMO’su Serkan Girgin, konuşmasında yapay zekâyı yalnızca operasyonları hızlandıran bir araç olarak değil, tüketiciyi anlama ve deneyim tasarlama süreçleriyle birlikte değerlendirdi. Girgin’e göre teknoloji yatırımıyla beraber insan kaynağının ve liderlik yaklaşımının da değişime hazırlanması gerekiyor. Bu görüşler, konuşmacının değerlendirmesini yansıtıyor; etkinlikte açıklanmış yeni bir Google ürününün duyurusu niteliğinde değil.
Programda yapay zekâ ajanlarının alışveriş süreçleri ve yaratıcılıkla ilişkisi de tartışıldı. Migros One’dan Murat Gölcü’nün ajan tabanlı ticaret oturumu ile IAB Türkiye CEO’su Neslihan Olcay’ın yaratıcılık değerlendirmesi, teknolojinin farklı işlevlerine odaklandı. İçerik üreticisi ekonomisi ve kısa video formatları da markaların tüketicilere erişme yöntemleri kapsamında ele alındı.
Veriden ölçülebilir uygulamaya
Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, satın alma verilerinin anlamlandırılması ve uygulamaya dönüştürülmesi üzerinde durdu. Demirel, tek kişilik haneler, yaş alan nüfus ve daha sık yapılan küçük alışverişlerin hedef kitle yaklaşımını etkilediğini anlattı. Sadakat programlarının sağladığı verinin tek başına yeterli olmadığını, bu bilginin karar ve uygulamalarla ilişkilendirilmesi gerektiğini savundu.
Yükselen Trendler Sahnesi’nde perakende ve commerce medya için beş oturum düzenlendi. Yeni iş modelleri, ölçümleme ve yapay zekâ destekli alışveriş deneyimleri bu bölümün gündemindeydi. Ana sahnede ise pazarlama yöneticilerinin 2027 öncelikleri tartışıldı. Böylece etkinlik, yalnızca yeni iletişim kanallarını değil, bu kanalların iş sonuçlarıyla nasıl ilişkilendirileceğini de ele aldı.
Sektör ve öğrenciler aynı programda
CMO’s Hot Seat bölümünde pazarlama yöneticileri onar dakikalık seanslarla deneyimlerini paylaştı. Zeitgeist programı da ilk kez etkinlik sahnesine taşındı ve farklı üniversitelerden 200’ü aşkın öğrenciyi sektör temsilcileriyle buluşturdu. Bu katılım bilgisi, programı düzenleyenlerin paylaştığı verilere dayanıyor.
Etkinlik kapsamında The Hammers Awards ve Brand Impact ödül törenleri de yapıldı. Bir yanda ekiplerin teknoloji, veri, strateji ve marka deneyimi çalışmaları; diğer yanda tüketici algısı ve marka performansı değerlendirildi. Konferansın konuşma ve ödül bölümleri tamamlanmış etkinliğin parçaları; paylaşılan görüşler bütün sektörün üzerinde uzlaştığı sonuçlar veya şirketlerin uygulanmış yeni iş modelleri olarak aktarılmıyor.